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布艺品牌一个旧话题的新注解-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:25:44 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

日前,一份关于《2013~2017年中国布艺布饰行业分析调查研究报告》显示:如今,“布艺家居”概念已被广大消费者所接受并推崇,未来布艺行业大有可为。但布艺企业要避免走向同质化和无序竞争,尽早建立自主终端品牌,培养品牌竞争意识,树立起差异化的产品风格,在各个细分市场上开疆辟土。

对于报告中有关未来的行业预测,许多布艺企业表示认同,因为当下人们的家居设计风格更倾向于“重装饰、轻装修”,所以消费者对布艺产品的需求量较大,布艺市场容量前景可观。然而,对于建立自主终端品牌这一话题,一些窗帘布艺生产企业却表示并不看好,绝大多数的布艺经销商也对品牌不感冒。甚至有商家直言:“窗帘哪儿还需要有牌子,只要面料和设计看着合适就行。”

多方阻碍致使品牌“难产”

一直以来,品牌缺失都是布艺行业发展的痛处。目前,虽然有一些布艺企业在流通领域打造出了自己的“品牌”,比如:奥坦斯、和心、升丽等,但却少有企业能够建立直接面对消费者的零售终端品牌。在国内,一般消费者普遍认同的布艺品牌几乎没有。

这让人不禁疑惑:为何布艺行业难以像家电、服装、家纺等其他消费品行业一样,产生大众皆知的品牌?

对于这一疑问,一些业内人士表示,除了受行业自身发展因素的影响外,产品需定制以及品牌渠道受限等都是导致布艺品牌“难产”的重要原因。

众所周知,窗帘布艺行业属于劳动密集型产业,其技术含量低,进入的门槛也相对较低。因此,在行业发展的最初,多半是一些“妻子缝制、丈夫安装”的夫妻店。这些商家品牌意识淡薄,只注重产品生产,而忽视了品牌经营。

其次,“个性化定制”标签也是阻碍布艺行业品牌建设的重要原因。中国家纺协会会长杨兆华曾表示,如今,布艺行业没有全国性知名品牌,连区域品牌都很少,行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,没有发挥出最大效应。不少窗帘布艺生产企业有意打造全国性品牌,但却被现有的经营模式所阻断。

杨兆华还强调,窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”,消费者都以定制的形式消费布艺产品。因此,布艺行业内没有标准化产品,无法形成规模化生产,复制性难度较大。过去,这种产销模式对布艺行业的发展起到了促进和推动作用;但如今,这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。布艺定制产品必须要有“量”做基础,没有量就无法谈标准;没有标准,品牌影响力则无从谈起。杨兆华说:“如今,窗帘布艺行业最缺的就是品牌。”

“而在渠道经营以及消费者体验上,布艺也很难像家纺产品一样,拥有独立的品牌门店和较好的用户体验。”杭州艾可家纺有限公司董事长项舒文说,目前,90%的布艺产品都在建材市场里销售,消费者很难拥有良好的消费体验,因此,也很难出现被消费者广为认可的布艺品牌。有许多优秀的布艺品牌在业内辉煌,但却无法成为零售业态的品牌,没有办法让消费者进一步认识和了解。

对此,东樱美家纺居室用品有限公司总经理李巍也表示认同,他说:“目前,布艺产品的终端渠道多处在距离城市中心较偏远的建材城和窗帘城,很少有独立的布艺门店形象呈现在消费者面前,产品特点很难被消费者认识。因此,我认为布艺渠道商不能把定位完全依附于专业市场,最好能开出够一定体量的街边独立店,完整地展现出自己的品牌形象。”

竞争升级品牌化不可逆转

由此可见,面对多方阻碍,布艺行业的品牌化运作之路变得尤为漫长,至今也没能出现一个被大众熟知的品牌。但杨兆华表示:“随着行业发展以及市场竞争升级,布艺终端品牌化终将成为不可逆转的事实。”

在此份研究报告中还显示,从2010年以来,为了抑制房价过快增长,房屋限购政策相继出台,与房屋有着直接关联的布艺行业面临诸多不利条件,而严峻的市场形势则推动各布艺企业向品牌化发展。

对此,项舒文说:“随着房地产调控力度加大,与房地产关联性较强的布艺行业也难免受到影响,一时供大于求,竞争激烈。面对这一不利局面,国内多数布艺企业做出了一系列的调整,如开发新产品、提升产品质量,希望能把限购政策所造成的影响降到最低。但从长远来看,塑造品牌应该是布艺生产企业必须做的功课。”

李巍也表示,随着生活水平的提升,人们对家装的协调性、个性化以及品位和档次等要求越来越高,对品牌的认知也将从经销商延伸到生产制造者上,以品牌立足必将成为未来布艺行业发展的大趋势。而且,窗帘布艺市场在经历了高赢利、高增长的成长期后,正进入低增长的成熟期。行业成熟期的到来,必然伴随着残酷的兼并重组,最终市场上留下的只会是那些品牌响、质量硬、设计新的品牌企业。

一些业内人士也表示,虽然产品的好坏与品牌可能并无关系,而且事实上,就产品的功能而言,在同等价格上,传统门店的产品或许与品牌店的产品并没有本质的区别,但不可否认的是,消费者在选择时的倾向性却是较为明显的,品牌店多会成为其首选。这是因为同一个产品,经过品牌的包装、专业的服务所形成的产品附加值,能够提升产品在消费者心目中的价值,进而影响消费者的消费心理。

“品牌就像具有一种神奇的魔力,消费者青睐品牌,市场也在追逐品牌。我们有理由相信:布艺行业终端品牌化,必将成为未来市场的主流方向。”李巍说道。

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