岩棉复合板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
岩棉复合板厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

中国童装品牌如何寻找新的增长点-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:25:10 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

中国童装品牌想要追求新的增长点,怎么破?

中国童装消费均呈现两位数以上的增长,童装成了服装业发展的一个新增长点,中国将进人第三次生育高峰期(第一次在20世纪50年代,第二次在20世纪80年代初),到2010年新生儿出生数将进人高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加2-3万新生儿童),到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。

以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数,中国将形成一个庞大的儿童消费市场。童装市场成为了服装业的竞争焦点和新的蓝海。

有关资料显示,目前中国童装市场50%的份额被国际品牌占据,国内70%的童装企业处于无品牌状态,同时因为缺乏明确的市场定位,产品款式、风格比较单一,部分企业很快陷入低水平、同质化和价格战的劣质竞争循环之中。一件童装卖到300元是很多中国消费者的心理底线,成人服装即使是800元的售价也很寻常,而童装的产品价格一般定在100元~1000元之间,因此被消费者称为中国童装的奢侈品。想从众多童装中脱颖而出,你的核心竞争力【品牌、质量、款式、价格】要够牛。

研究数据显示,截止2009年底,中国0-14岁的儿童人数为2.46亿人,2009年中国童装市场规模达到680亿元左右,分析师预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元,2010-2015年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)12.6%的增长速度。

理性的童装市场竞争升级,品牌折扣成为副产品

随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型吃饱穿暖开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。加上最近几年亲子节目的荧屏效应,儿童的着装越来越有范了,况且,新一代父母为80末90初,对孩子的装扮更是时尚、潮流、品质优。随着各打品牌齐聚商场,所有人都变得更理性和成熟,这也促使国内童装市场的竞争升级,童装品牌经营的时代已经到来了,

但回归现实的生活,生活在二三线城市的孩子们的家庭,又追逐物美价廉,童装折扣应运而生!

品牌折扣顾名思义品牌商品打折销售,物美且价廉。品牌折扣整合各大品牌服装尾单、悔单、库存产品,以原有市场价的2-5折销售,满足消费者平价穿品质的需求,是市场上70%的消费者的购物意愿,品牌折扣以整合品牌资源的优势,具备品牌多、款式丰富、质量优、价格低且跨度大的多元化经营模式,能够满足各类消费层面的需求,市场前景毋庸置疑。

品牌折扣是否等于品牌+折扣?

随着我国加入WTO(世界贸易组织)的时间越长,中国展现在世界面前的机会越多。伴随经济、文化的发展,中国消费的品牌观念愈发成熟。部分经济发达的地区,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。尤其,伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群,这一趋势将日益明显。新晋的父母大多为伴随着品牌成长的一代,追逐品牌已经成为习惯性行为。

然而,童装中档定位是主体。目前,世界经济滑坡,中国通胀指数一路高升,收入的增长总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱,收入有限,消费受限,家长只能变着法省钱!在中国城市的学龄前儿童家庭中,80%为普通收入家庭,各有10%为富裕家庭和特困家庭。也就是说,目前,在中国的城市家庭中,90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向,这是中国童装市场的主流。

事实上,在这个消费区域中,孩子家长的平均年龄在25—32岁之间,基本处于事业打拼和前期创业阶段,经济情况不容乐观,每一项家庭支出都要精打细算。所以,该领域的童装消费呈现以下特点:1、收入所限,童装不能买太贵;2、孩子生长所需,童装要经常买;3、爱子心切,童装还要买漂亮的。4.还要品质好,价格低。

行业问题与机会 高中低端品牌竞争

当前童装市场大致分为三个档次,低端市场、中低端市场和中高端市场。

低端市场主要以批发为主,则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额,该端次产品价格比较低,主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散,供过于求现象严重,誓要将价格战进行到底,市场处于无序竞争状态。

高端市场主要由国内知名童装品牌所主导,如以卡通形象为代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小猪班纳等,其特点是价格高,品质好,但产品本身基本是在中国本地生产,高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

中端市场主要以品牌折扣童装为主,覆盖的消费群体广,品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现,产品供不应求,品牌折扣童装正处理快速发展阶段,该市场的主要特点是性价比高,品牌的产品,超低的价格,终端市场扩张速度快于品牌竞争程度,尚未形成具备领导力的品牌。所以,品牌折扣童装的出现给童装以无限机遇。未来五年,国内必将出现品牌折扣行业领导品牌公司。规模化,连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

品牌折扣童装行业线上线下结合,求别退回到无品牌混战?!

线上线下结合是当前营销模式的潮流,也必将取代单纯的线下店铺销售的模式。品牌折扣童装行业,品牌众多,款式成千上万,价格低廉,将产品引入线上,会不会退回到无品牌混战的局面?!所以选择品牌折扣要慎重,虽然其存在有一定的道理,但是如果你还停留在买卖品牌折扣,也许你是一名良好的资源利用者,不过前提是请好好检验你的童装产品。

沈阳盆腔炎白带

成都白癜风医院青少年患上白癜风会有哪些特殊的症状

白癜风合肥哪里看好

佛山市尖锐湿疣医院

成都治男科医院哪家好

引产手术什么时候做比较好